Un support de contenus pour accompagner au changement : défi relevé !

CLIENT

TotalEnergies

PROJET

Objectif Link

EXPERTISES

Branding
Accompagnement éditorial
Brand content
Digital

Brief

Concevoir une newsletter complémentaire aux dispositifs de communication existants, afin d’accompagner les futurs occupants de la tour THE LINK, les engager pleinement dans le projet et répondre à leurs éventuelles interrogations, apaiser leurs inquiétudes et lever leurs doutes éventuels.

Challenge

Engager et mobiliser les 7 200 collaborateurs du siège de TotalEnergies autour du futur projet de déménagement des équipes dans la tour The Link, nouveau siège de la Compagnie. Donner du sens et un rôle clé à la newsletter qui vient compléter le dispositif de communication déjà en place.

La réponse Ikigaï

La newsletter devient un levier stratégique à part entière. Plus qu'une newsletter, c'est un espace de contenus exclusifs à part entière, complémentaires au SharePoint, conçu pour entretenir une relation privilégiée avec la communauté. Grâce à une tonalité connivente et une ligne éditoriale claire et différenciante, elle s’impose comme un rendez-vous régulier et attendu, capable de fidéliser durablement ses lecteurs.
Au menu :
- Articles pour décrypter les innovations et dossiers clés du projet
- Interviews vidéo pour donner la parole aux porteurs du projet et experts mobilisés
- Bandes dessinées pour revenir étape par étape sur les moments clés de la construction de la tour
- Schémas techniques pour expliquer dans le détail le fonctionnement d'innovations techniques propres à la tour
- Reportages photos ou projections 3D pour permettre aux futurs occupants de la tour de s'imaginer arpenter les couloirs de The Link
- Datas et chiffres clés pour mixer les contenus avec du snack content
- Espace d'échange pour donner la parole aux collaborateurs et répondre à leurs interrogations
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