ViaTerra et ViaNova : deux univers, une ambition
CLIENT
Icade
PROJET
ViaTerra / ViaNova
EXPERTISES
Branding
Accompagnement éditorial
Brief
À Lyon Part-Dieu, l’îlot Bellecombe-Petrequin renaît sous une forme inédite : un même immeuble, pensé pour accueillir deux identités complémentaires. Via Nova, tourné vers l’innovation et la modernité, et Viaterra, ancré dans l’esprit naturel et patrimonial du quartier. Deux univers, une seule ambition : conjuguer confort, bien-être et exemplarité environnementale.
Challenge
Comment raconter deux histoires distinctes pour séduire des cibles différentes, tout en préservant la cohérence d’un projet unique ? L’enjeu : valoriser un immeuble de bureaux en lui donnant le rôle de pilote bas carbone pour la ville de Lyon, et créer deux identités fortes, capables d’exister séparément tout en se complétant dans un même bâtiment exemplaire.
La réponse Ikigaï
Nous avons conçu deux identités éditoriales et visuelles sur-mesure : ViaNova, symbole d’une nouvelle façon de vivre et travailler la ville, et ViaTerra, incarnation d’une empreinte plus patrimoniale et apaisante. Deux récits singuliers qui se répondent, portés par une stratégie commune où innovation et responsabilité se rencontrent.
L’ensemble s’impose comme une référence lyonnaise en matière d’immobilier tertiaire bas carbone,
positionnant l’îlot Bellecombe-Petrequin comme un pilote emblématique de la transition immobilière de la Part-Dieu.
