Une nouvelle identité qui affirme l'ancrage de Groupama Immobilier au sein du Groupe
CLIENT
Groupama Immobilier
PROJET
Identité
EXPERTISES
Branding
Site Internet
Brief
Dans le cadre de la refonte de son identité, le Groupe Groupama a fait évoluer son territoire de marque. Groupama Immobilier, filiale spécialisée en gestion immobilière, s’est inscrite dans cette dynamique pour adapter cette nouvelle identité à ses supports et spécificités métier.
Forte d’une relation de confiance établie, elle a confié à Ikigaï la mise en œuvre de cette évolution : refonte du site et modernisation des outils bureautiques et digitaux.
Challenge
Il ne s’agissait pas d’appliquer la charte à la lettre, mais de donner sens à une identité repensée comme point de repère – humain, temporel, géographique. Le défi : traduire ce positionnement de façon vivante et cohérente dans les usages et supports, aussi variés soient-ils. Autre enjeu clé : affirmer l’ancrage Groupe sans diluer la singularité de Groupama Immobilier, dans une logique de co-construction avec les équipes.
La réponse Ikigaï
Notre démarche repose sur trois convictions clés :
1/ Faire vivre l’intention de marque dans chaque détail – mots, graphiqme, parcours utilisateur.
2/ Travailler en collaboration avec les équipes de Groupama Immobilier pour des choix créatifs justes et appropriés.
3/ Assurer la cohérence sans standardisation, en adaptant les codes du nouveau territoire aux spécificités de l’immobilier d’entreprise et de la gestion patrimoniale.
Ikigaï a ainsi repensé : le site Internet, dans son design, sa navigation et son ton éditorial; les outils bureautiques internes et les contenus pour les réseaux sociaux, alliant clarté, impact et modernité.
