Réinventer l'expérience actionnaires
CLIENT
TotalEnergies
PROJET
Dispositif Actionnaires
EXPERTISES
Brand content
Accompagnement éditorial
Digital
Brief
Refondre le dispositif de communication à destination des 1,85 million d’actionnaires individuels de TotalEnergies. L’ambition : proposer des contenus clairs, modernes et accessibles, alliant print et digital, pour informer, fidéliser et renforcer le rôle d’ambassadeurs des actionnaires.
Challenge
Un dispositif multiple (journal, guide, webzine, pushmails, vidéos) à repenser dans son ensemble, avec trois enjeux clés :
- Assurer la cohérence éditoriale et graphique entre formats print et digitaux.
- Respecter des contraintes fortes de réactivité liées au calendrier financier et à la validation interne.
- Garantir l’accessibilité et l’attractivité des supports pour une audience large et diversifiée.
La réponse Ikigaï
Ikigaï a conçu et déployé un dispositif global, intégrant :
- La refonte du Journal des actionnaires en version print et digitale accessible.
- Le Guide de l’actionnaire, en format imprimé et en fluidbook interactif.
- Le Webzine de l’actionnaire, agile et réactif, diffusé par pushmail.
- Une vidéo motion de teasing pour annoncer le lancement du nouveau dispositif.
- Une vidéo pédagogique claire et didactique, conçue pour accompagner les actionnaires pas à pas dans le processus de vote en Assemblée Générale.
Une approche éditoriale et graphique modernisée, pensée pour allier rigueur financière, pédagogie et proximité, et renforcer durablement la relation de confiance entre TotalEnergies et ses actionnaires.
